Ihre Produkte und Dienstleistungen sind komplex. Ihre B2B-Markenführung lebt vom Reduzieren Ihrer Botschaften. Der selbsternannte US-Markenveteran Brad VanAuken bringt mit einem Modell auf den Punkt, was er den “Branding Sweet Spot” nennt, etwas frecher übersetzt: den “G-Punkt der Markenpositionierung”:
Wie alle Modelle hilft es uns, zu reduzieren. Und wie alle Modelle hinkt die Darstellung.
Was das Modell nicht zeigt, ist Ihr Herzblut. “What you do best” ist nicht unbedingt das, was Sie am besten können. Wesentlich ist das, wovon Sie beseelt sind. Das, wofür Sie morgens aus dem Haus gehen. Das, was Ihre Entscheidungen motiviert. Gewinnen Sie darüber Klarheit. Handeln Sie konsequent.
Hier beginnt Positionierung. Positionierung ist auch das Ergebnis von Marktforschung und SWOT-Analysen. Aber eben nur auch. Manchmal ist sie sogar das Gegenteil. Eine Marke wie Apple wäre undenkbar, hätten sich Markt-Strategen an die Planung gemacht.
Positionierung ist mehr. Sie hat sehr viel mit Leidenschaft zu tun. Mit Vision. Mit Führungskraft. Mit Ihrer Einzigartigkeit. Mit der Einzigartigkeit Ihres Unternehmens. Das macht den Zauber Ihrer B2B-Marke aus. Es ist dieser Zauber, mit dem Ihre B2B-Marke Zielgruppen gewinnt und bindet. Mehr unter b2b-brand.me.
